Fashion Collabs – Alles was ihr darüber wissen müsst

Wir geben euch in diesem Artikel alle wichtigen Infos rund um Fashion Collabs. Neben einer Erklärung findet ihr ebenfalls eine Auflistung der besten Kollaborationen von unter anderem Supreme, Gucci, Off-White und Co. mit Informationen darüber und wo ihr sie kaufen könnt.

Von Fashion Collabs spricht man wenn mindestens 2 Marken oder Designer miteinander zusammenarbeiten und eine Bekleidungskollektion entwickeln. Das kann zum Beispiel ein unabhängiger Designer mit einer etablierten Modemarke oder 2 Modemarken miteinander sein. Die Teile werden dann entweder nur bei einem Partner oder bei beiden verkauft.

Modekollaborationen sind bereits seit einigen Jahren nicht mehr wegzudenken und rücken immer mehr in den Fokus vieler verschiedener Brands. Denn viele Modemarken wollen an dem Hype und der Aufregung teilnehmen, die eine Zusammenarbeit bieten kann. Dies gilt nicht nur für Sneaker Collabs, sondern auch für Mode. Kooperationen sind profitable Formen des Marketings, da sich mehr Menschen in den Hype einklinken und in der Modebranche eine wichtige Rolle auf dem Verbrauchermarkt gespielt haben. Sie können Luxusdesigns zu einem niedrigeren Preis anbieten, das Image einer Marke neu erfinden und dem Alltagsmenschen die traditionell „unerreichbare“ Mode anbieten. Man unterscheidet dabei meist zwischen limitierten und unlimitierten Kooperationen. Kollektionen wie beispielsweise Supreme x Nike sind stark limitiert und es benötigt viel Glück und Aufwand ein begehrtes Piece kaufen zu können.

Vor allem im Streetwear Bereich sind Kooperationen zwischen Modebrand und anderen Designern, Musikern/Künstlern oder anderen berühmten Persönlichkeiten ein voller Erfolg.  Die besonders berühmten und besten Fashion Collabs sind diese hier:

Kanye West und sein Label Yeezy sind ja bereits seit einigen Jahren unter Vertrag von adidas. Dabei sind gefühlt hunderte starke Sneaker entstanden, die seit 2015 einen regelrechten Hype ausgelöst haben.

 

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Letztes Jahr gab Kanye West bekannt, dass er einen zehnjährigen Vertrag unterzeichnet hat, um unter dem Label Yeezy Gap Kleidung für Männer, Frauen und Kinder zu entwerfen. Als Teenager arbeitete er selbst in einem der Läden in Chicago.  Anfang des Sommers 2021 erschien das erste Piece der Kollektion – eine blaue Pufferjacke aus recyceltem Nylon. Kurz nach der Veröffentlichung der Jacke wurden schwebende Bildprojektionen der Jacke auf Gebäuden in New York, Los Angeles und Chicago gezeigt. Ein weiterer Drop von Kanye Wests Gap-Kollektion ist “The Perfect Hoodie”, ein Basic-Piece, auf das bereits viele Fans warten. Der Aktienkurs von GAP ist übrigens seit Bekanntgabe der Zusammenarbeit um 277% angestiegen.

 

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Das Virgil Abloh einmal Gründer eines der meist gehyptesten Fashion Labels auf der Welt wird, hat der damals noch 26-Jährige nach seinem Abschluss in Architektur und Bau-Ingenieurswesen im Jahr 2006 wahrscheinlich selbst nicht glauben können. 2013 gründete er, bereits als seine 2. Modemarke, Off-White. In 2017 kooperierte er erstmals mit Nike und brachte die „Nike – The Ten“ Kollektion heraus. Dies war der Anfang einer der beliebtesten und besten Fashion Collabs aktueller Zeit: Off-White x Nike. Dabei handelte es sich um 10 ihrer bekanntesten Schuhe, welche neu interpretiert werden sollten. Virgil Abloh nahm die Silhouetten dafür komplett auseinander und konstruierte sie zu neuen Schuhen. Das Projekt unterteilte sich in zwei Konzepte, dem Revealing und dem Ghosting Pack. Im Herbst sollten jede Woche zwei Paar Schuhe der Kollektion released werden und ziemlich jeder versuchte, ein paar der begehrten Schuhe zu bekommen. Resell-Preise von 2000 Euro wurden für den Jordan I gezahlt und der Hype scheint bis heute kein Ende zu nehmen. Neue Colorways warteten im Jahr 2018 auf uns, die mindestens genauso schnell weg waren, wie ihre Vorgängermodelle – und die Reise ist noch immer nicht beendet. Erst zuletzt in diesem Jahr hat Abloh gemeinsam mit Nike ganze 50 Dunk Colorways released. Die Sneaker wurden nur innerhalb der Nike SNKRS App per Exclusive Access released. Der Kunde wusste dabei erst beim Ankommen des Schuhs, welchen Colorway er erhält.

 

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Als Designer-Luxusmarke ist Gucci bereits seit Jahrzehnten bekannt. Für viele „normale“ Menschen eine Marke, die preislich nicht erschwinglich ist. Daher überraschte es viele als die Luxusbrand in diesem Jahr eine Kooperation mit The North Face ankündigte. Hierbei handelt es sich um 2 Brands, bei denen man denkt, sie könnten unterschiedlicher nicht sein. Das alte Image der „Outdoor“ Marke hatte The North Face aber spätestens mit der erfolgreichen Nuptse 1996 Puffer Jacke abgelegt, welche seit einigen Jahren nicht mehr von der Straße wegzudenken ist. Junge Frauen und Männer stylen die Jacke mit ihren brandheißen Sneakern. Auch Gucci profitierte in der Vergangenheit immer wieder von Hypes um die Brand, teilweise ausgelöst von Deutsch-Rap-Stars, die sich voll in Gucci-Klamotten einkleiden. Somit war auch diese Designer-Kollaboration ein voller Erfolg, wenn auch nicht gerade günstig.

 

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Supreme ist die Hype-Brand schlechthin. Passend dazu erfährt The North Face seit einigen Jahren ebenso einen regelrechten Hype, was sicherlich auch an den zahlreichen Collabs der Outdoor-Brand liegt. Es war also abzusehen, dass auch die Pieces der Zusammenarbeit beider Marken innerhalb weniger Sekunden ausverkauft sind. Somit ist auch diese Kooperation dieser beiden etablierten Marken eine der besten Fashion Collabs. Heute muss man meist 4-stellig bezahlen, um noch Stücke der Kollektion zu kaufen. Darunter sind vor allem die bekannten Puffer-Jacken und andere Outerwear-Artikel. Allerdings läuft die Kooperation Supreme x The North Face ja schon seit 2017 und wird sicherlich auch in Zukunft viele Drops bereithalten.

 

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Palace gehört zu den angesagtesten Streetwear Brands überhaupt. Droppt die englische Skate Brand eine neue Kollektion, ist sie auch wieder ganz schnell ausverkauft. Palace und adidas kennzeichnet eine langjährige Partnerschaft aus der bereits einige Apparel Kollektionen sowie Sneaker entstanden sind. Bei den Bekleidungskollektionen widmeten sich die beiden Partner stets einer bestimmten Thematik und gestalteten dazu passende Kleidungsstücke, wie z.B. der Segelsport oder die friedliebende Yoga-Kultur.

 

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Darauf haben Streetwear-Enthusiasten auf der ganzen Welt gewartet: die Fashion-Kollaboration von Louis Vuitton und Supreme. Es war eine der größten Kollaborationen, die bisher sowohl in der Streetwear als auch in der Luxusmode gesehen wurden. Die Modenschau von Louis Vuitton im Herbst 2017 zeigte die High Fashion Collab mit herausragenden Artikeln wie einem roten Louis Vuitton Skateboardkoffer, Jeansjacken, Rucksäcken und Handyhüllen. Die erkennbare leuchtend rote Farbe von Supreme und die weiße Schriftart im Logo-Box-Stil wurden neben dem charakteristischen Monogramm-Druck von Louis Vuitton vorgestellt. Die Kollektion wurde nur in ausgewählten Pop-out-Stores rund um den Globus und online verkauft.

Kurz vor dem Drop in Nordamerika kündigte Louis Vuitton jedoch an, die Kollektion nicht mehr in Geschäften oder online zu verkaufen. Dies führte zu noch mehr Hype, Verwirrung und Spekulationen, als verschiedene Berichte auftauchten, warum weitere Pop-ups abgesagt wurden. Es gab nie einen endgültigen Grund, warum die Kollektion so kurz geschnitten wurde. Die Leute haben vermutet, dass sie den größten Teil ihres Inventars in den ersten Drops ausverkauft haben oder die Überfüllung der Geschäfte zu der Entscheidung geführt hat, den Verkauf weiterer Artikel einzustellen. In jedem Fall stieg der Wiederverkaufswert für die sehr begrenzte Anzahl von Personen, die diese Gegenstände ergattern konnten, nur an. Es gilt immer noch als eine der am meisten gehypten Kollaborationen in der Modebranche, obwohl es wohl eine der exklusivsten und schwer zu bekommen war.

 

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Im Januar 2020 kündigte adidas die erste Kollektion an, die von Beyonces Athletik-Marke Ivy Park entworfen wurde. Die Modekollaboration zwischen adidas und Ivy Park begann 2019 mit dem Ziel, Ivy Park innerhalb der Marke adidas neu zu starten. Die Marke wurde 2016 von Beyonce mitbegründet. Sie kaufte 2018 den Rest des Anteils ihres vorherigen Partners. Beyonce wechselte später zur Partnerin von adidas und wurde auch zum Creative Director ernannt.

Die Zusammenarbeit mit dem Sportartikelgiganten Adidas führte dazu, dass Beyonces Marke etwas herausbrachte, was sie zuvor nicht behandelt hatte: Turnschuhe. Ihre erste Markteinführung umfasste vier Sneaker, die mit der Kleidung und den Accessoires kombiniert wurden, die auch in der gesamten Linie angeboten wurden. Seitdem hat die Zusammenarbeit drei separate Starts erlebt. Mit jedem neuen Launch wird die Modekollaboration immer beliebter. Ihre dritte Veröffentlichung namens Icy Park zeigte berühmte Gesichter wie Kaash Paige, Hailey Bieber und Akesha Murray. Die Produkteinführungen sind immer sehr schnell ausverkauft.

Die Marke nutzt Social Media rund um Instagram, um den Hype der Veröffentlichungen zu verstärken. Bereits im Jahr 2020 posteten Prominente die großen orangefarbenen PR-Boxen, die mit Artikeln vom ersten Ivy Park x adidas-Launch gefüllt waren. Dies verhalf der Marke nicht nur zu medialer Aufmerksamkeit, sondern gab den Fans auch einen Vorgeschmack auf die Kollektion. Ihre Partnerschaft zeigt auch Inclusivity in Bezug auf Größe und Geschlecht mit Stücken von XXXS-4XL und ist gleichzeitig geschlechtsneutral. In den Kampagnenanzeigen zeigt die eindrucksvolle Bildsprache Beyonce als alleinige Eigentümerin ihrer eigenen Marke. Sie modelliert die Kleidung in jeder Iteration der Linie selbst, was die Stärke und Befähigung einer Unternehmerin zeigt.

 

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Supreme x Nike gehört definitiv zu den besten Fashion Collabs ever. Supreme ist ohne Zweifel eine der Marken mit dem höchsten Wiedererkennungswert, genau wie Nike. In den letzten 19 Jahren haben Supreme und Nike einige der begehrtesten Sneaker der Geschichte entwickelt. Die Zusammenarbeit beider Marken begann bereits im Jahr 2002 und hat seitdem mehr als 30 Sneaker und einige Apparel-Kollektionen veröffentlicht.  Die Pieces sind sehr begehrt und deswegen immer schwer zu bekommen. Wenn man es dann doch einmal schafft, verkaufen viele die Teile für hohe Preise weiter.

Wie bereits angedeutet, ist es nicht immer einheitlich wo die Collabs verkauft werden. Mal werden sie exklusiv bei den involvierten Brands verkauft, wie beispielsweise bei Supreme x Nike.  Die Teile bekommt ihr dann nur beim Drop auf Supreme und meist in der SNKRS App von Nike. Auch andere Supreme Collabs sind meistens nur bei Supreme erhältlich und nach wenigen Sekunden ausverkauft. Zusätzlich könnt ihr sie zu Resellpreisen bei Farfetch oder StockX kaufen. Anders ist es beispielsweise bei Ivy Park x adidas, denn diese Pieces werden neben adidas ebenfalls bei Streetwear-Stores und Sneaker-Stores wie BSTN und Co. verkauft. Ausgewählte Premium-Partner können die besonderen Kollaborationen somit ebenfalls bekommen. Die Yeezy Gap Kollektion ist bisher nur in den USA verfügbar, ihr könnt sie aber trotzdem über StockX kaufen.  Auch die Gucci x The North Face Kollaboration ist in den Gucci Stores, Webseite und bei StockX verfügbar. Auch die beliebten Teile von Palace x adidas oder Off-White x Nike sind meist sofort ausverkauft, allerdings könnt ihr sie bei Farfetch bzw. StockX kaufen, wenn ihr bereit seid etwas mehr Geld in die Hand zu nehmen.

Das waren alle wichtigen Informationen rund um Fashion Collabs. Wir sind uns sicher, dass auch das kommende Jahr 2022 vieles für uns bereit hält. Wir werden euch natürlich wie immer vorab mit allen wichtigen Infos und Release-Dates der Kollaborationen versorgen. Um dies nicht zu verpassen, ladet euch unbedingt unsere kostenlose SNKRADDICTED App runter und folgt uns auf Instagram.